文字丨王Haoran编辑丨Yang [yool Original]没有大促销，没有电子商务。作为每年跨境电子商务销售商的最大营销节点之一，亚马逊的第11天从单个平台活动到所有平台加入的工业促销活动。自7月以来，跨境电子商务中期促销已被充分发起，许多平台针对Amazon Prime Day Open and Secret：Temu于6月29日正式推出了“ Temu Week”，持续到7月19日；美国地区Tiktok Shop的“交易日期”持续了7月7日至19日； Aliexpress从7月至8月担任5“ A+级别的促销”，并将在8月底发起“ S级促销”； Shein于6月23日开始了标签-Sin的促销活动，其火力一直持续到7月7日；从7月8日起，标签-Sin的促销活动开始了6天...亚马逊本身首次将Prime Day扩展到4天，这是历史成员最长的成员日时髦的。与国内电子商务不同，该电子商务在该行业中有两个促销活动，“ 618”和“ Double 11”，跨境电子商务促销活动越来越多。只有“黑色五个网络一号”的假期，这是下半年的峰值，才是行业级别的唯一促销活动，充满吸引力。但是今年我们面临着新的情况。在今年上半年的美国市场，在关税风暴下，消费者经历了一般价格上涨和需求的抑制，而商人的性能下降和营销的下降被迫放慢速度。但是，无论外在抵抗有多大，很少有商人能够“ curl缩”并在年下半年漫步。一年中期的热情晋升已成为为赢得成绩奠定基础的必要行动，这是一个很好的机会F年份。平台的“ pare -same动作”是最好的解释。当消费者购物偏好时，它不仅与亚马逊竞争，而且还可以竞争和加强此窗口，这是触发总体商品价格上涨的关税之后的首个主要折扣活动，而且它也是一项营销活动，重点关注消费者热点，例如定期购物和返回教育。当亚马逊会员的独家活动在整个时间的促销时间（今年七月）中破坏了时，也许不是某人接受的，但没有人会漠不关心。 01平台和商人都需要“释放”以降低价格来刺激市场需求，这是巨大促销的最促销含义。今年，在美国市场的领导下，年中晋升的重要性是更广为人知的。根据密歇根大学今年5月发布的数据，美国最新的消费者信心指数拒绝了五个公司与2025年1月相比，自2022年6月以来，NSED月份创造了创纪录的较低，并下降了近30％。一项机构调查Alixpartner指出，美国电子商务行业一直在经历整体放缓行业。在今年上半年，电子产品，办公设备，家具，大型家居用品，化妆品和其他类别的在线订单通常已经下降了10％以上，只有市场的需求仍然相对不变。除了经济和环境问题外，美国还对进口商品征收了高关税，这些商品直接导致零售商提高商品价格以减少增长。相关数据显示，自今年4月9日以来，美国电子商务网站上近1,000种产品的价格急剧上涨，平均价格上涨了近30％。这极大地限制了购买消费者的行动。对于许多商人而言，一个困难的问题是：如果不提高价格，则成本E增加不会吸收；价格上涨可能是销售的意思。同时，当关税战争达到顶峰时，“前往美国并不难”，并且只能“提高价格和库存控制”也同意了许多商人。用卖方的话说，“或多或少（表演）拒绝了第二季度，因为他们只能弯腰并前进。”在这个特殊时期，美国主要平台的市场转移也减慢或削弱了。例如，亚马逊建立了更多新的全球网站（例如欧洲电台，日本电台等），Temu降低了美国地区的推出和保持反击税率90天的整个模式。）在开始弹跳消费者消费者消费者指数时（注意：根据密歇根大学的数据，美国消费者的置信率（University of University of University of University of Consumer fusited），从6月20日起了。毫无疑问，“刺激”有助于返回业务和恢复信心。一方面，许多商品是时间 - 日子，例如服装和电子消费者。如果他们错过了天气，则需要将其视为尾部商品。另一方面，上半年遇到了极大的压力。在不确定的情况下，没有人敢于押注今年年底的高峰期间的年度绩效预期。在晋升的中间，“抓住那些可以首先被收集的人”是更扎实的。平台将默认增加他们在促销中间的投资，以表明他们所支付的重要性。例如，Temu今年的大晋升被认为是“几乎没有门槛”。参加“ Temu Week”的卖方只需要满足库存 +声明，没有最低价格限制，也没有注册费； Tiktok Shop的欧洲遗址自推出以来最大的促销活动，美国地区专注于各种来源和火力，也是LauncHED巨型屏幕广告促销活动在纽约，达拉斯，洛杉矶和其他地区。市场迫不及待。该平台需要一个新的主要促销活动来刺激今年的消费，促进道德和发展GMV的动力；商人还需要及时的降雨来减轻压力，并为年度第二次赛季的Sprint提供良好的开端。 02除了“黑色星期五”之外，还重现了“红色7月”。在美国传统中，每年的感恩节和圣诞节前后，贸易商有一天开设商店接受客户并赚很多钱。 “黑色星期五”一词首先用来描述感恩节狂欢节后的艰难道路交通。这是一项传统的全国性购物狂欢节，在此期间，几乎所有零售商都会提供折扣。有一些夸张的声明要急于购买低价，消费者会选择排队几个小时，有些甚至需要帐篷来排队。也就是说，这是一个购物节，并由线条零售商，而不是电子商务所独有的巨大促销活动。过去，电子商务可以在“黑色星期五”之后使用喇嘛“网络星期一”来收获消费者的剩余需求。但是，需求是针对年底的吗？ Amazon Prime Day给出了答案：它于2015年发行。凭借巨大的折扣，它开设了7月的狂欢节购物淡季，这是一项巨大的促销促销活动，专门为电子商务提供。 Prime的第一天，亚马逊仅在欧洲和美国的9个国家 /地区推出，持续24小时。在活动期间，亚马逊总共销售3440万件商品，创造了亚马逊的单日销售记录。今年，美国最受欢迎的产品是一种称为Instant Pot的多功能锅和炊具，每天售出24,000台；在明年的第二天，其销售额增长了十倍。随着黄金日每年的发展，Relianceamazon的单日销售线也被刷新。同时，持续时间e树逐渐从最初的24小时增加到36小时48小时，到今年最多4天。 Prime Day的成功证明了可以创造消费者的需求。实际上，国外的促销节点并不稀缺。由于该国和该地区的复杂性，跨境电子商务平台的营销节点通常在国外丰富而多样化。有些是传统的假期，例如情人节和斋月；其他人是平台本身创建的促销节。但是，在“黑色五个网络一个”之外没有营销节点可以与大规模的黄金日进行比较。就短期绩效结果而言，没有每天的晋升可以带来高性能增长。蒂克托克（Tiktok）的2025年美国营销日历，尽管亚马逊精英赛（Amazon Prime Day）的“唯一舞蹈”巨大，但它无法使整个行业的渴望发展，尤其是今年，尤其是如果整个行业都经历了各种跨境的电子商务平台，尤其是如果在上半年，CED一个行李箱。此外，亚马逊的黄金日还有另一个限制，它是一个“仅成员”的促销活动，而所有消费者也使竞争对手有机会通过“向所有消费者开放”，从而扩大年中晋升的范围。 7月，除了“黑色五个网络One”之外，它也开始成为跨境电子商务行业的另一个主要节点。至少，自去年以来，一些新平台加入了战斗并取得了成果：2024年，Tiktok Shop的表现在2024年变得很棒。在您在美国的交易中，整体业务爆炸了145％，现场广播室GMV上涨了163％，短视频GMV增长了151％。在英国出售标签-Sale期间，现场广播室GMV爆炸了280％，而短视频GMV提高了171％。 03 2019年“单人表演”到“小组表演”的转折点，亚马逊Primeth Day的售价超过1.75亿件物品创纪录的时间。今年，为了推进其流媒体服务，亚马逊邀请了一群欧洲和美洲明星在同一阶段表演。今天在首席音乐会上观看了百万百万成员 - 与中国的“猫之夜”非常相似。 2015年，TMALL邀请Feng Xiaogang与Hunan卫星电视一起组织“ 2015 Tmall Double 11 Carnival Night”。从那时起，直到2023年，“毛夜”几乎是一个具有里程碑意义的阶段：现有的销售商品，吸引了无数的消费者参加Double 11购物狂欢节。电子商务平台可以为巨大的晋升而战，并不惜一切代价举行聚会，这也证实了这一巨大晋升的价值。在市场上的声音中，Double 11的出现是成熟电子商务的实验。一堆订单迅速促进了各种系统的开发，例如商家服务，付款，云计算，物流基础架构等。第二年，包装数量的数量增加了38次，有2100万用户加入了狂欢节。快速送货公司进行了24小时的转变，并需要半个月的时间来溶解促销套件。在几年之内，双打11迅速发展，2016年的交易量超过1000亿元人民币，并迅速成为消费者称为“累人”节日。贝恩咨询公司（Bain Consulting）的问卷显示，在2023年，只有53％的消费者仍然对Double 11感兴趣，只有23％的消费者希望将其支出增加到Double 11-与两年前相比，急剧下跌了20％-30％。这也是由电子商务平台发起的节日，但是最好的日子远非行业的影响，就像在双人11和618中一样。与以国内为中心的行业为中心不同，以前的跨境电子商务促销只是亚马逊的“占主导地位”的“统治” - 消费者的反应逐渐逐渐消失，而消费者逐渐消失了消费者的响应，而消费者的响应却是公鸡的公鸡，而公鸡的响应是公平的，这是公鸡的响应。苏默（Sumer）正在失去日子，消费者，消费者的消费者，消费者，消费者的消费者，消费者，消费者的消费者，消费者，消费者消费者，亚马逊消费者，亚马逊消费者，亚马逊消费者，仍然是“历史峰值的突破”。在过去的十年中，许多竞争对手挑战了黄金日。例如，目标的日子与沃尔玛（Walmart）交易几天。庭可自行决定，市场似乎仍然记得黄金日。今年，由“四个小龙”（Tiktok，Temu，Shein和Aliexpress）领导的宣传中国平台的强大投资可以在跨境电子商务中间带来变量，并从各种规模中发起更大的进攻。 TEMU进行了“ Temu Week”采用了连续的折扣策略：6月28日至7月19日的“ 85％折扣”适合新产品流量，同时“ 85％的折扣活动”适合7天产品的景色；从7月5日至7月12日，“ 75％的折扣活动”专门用于干扰Prime Day用户。 Tiktok Shop在该男子中推出了第一个“大促销超级”，它还提供了品牌日，直接减少了美国流行商人的20％；整个霍斯特企业家可以获得高达15,000美元的产品的补贴；游戏内容，专注于为特殊类别（例如珠宝，3C清洁家具等）创建实时广播房间。卖家，例如30天的最低价格证书和增加的英语。促进促销的节点级迅速成立。产品活动的产品和游戏流程更加多样化，更丰富。从那以后，跨境电子商务中期，大晋升始于从“单人表演”到“小组表演”的观点。
